I retailer devono far fronte a richieste mutevoli prima delle festività
Incertezza dei consumatori
La spesa dei consumatori è difficile da prevedere nell'attuale contesto economico. Il sentiment dei consumatori, misurato dall'Università del Michigan, è rimbalzato del 16% da maggio a giugno, il primo aumento osservato nel 2025. Tuttavia, il sentiment di giugno rimane dell'11,3% al di sotto dei livelli di giugno 2024 e del 20% al di sotto del picco di dicembre 2024. Al contrario, l'indice di fiducia dei consumatori misurato dal Conference Board è diminuito di 5,4 punti a 93,0 a giugno.
I dati economici pubblicati di recente mostrano un consumatore in posizione neutrale e che potrebbe iniziare a stringere i cordoni della borsa. La spesa personale di maggio è rimasta invariata rispetto ad aprile (-0,1%) e la spesa per consumi personali reali di beni è diminuita (-0,8%) rispetto ad aprile. La spesa al dettaglio sia per i prodotti essenziali che per i prodotti discrezionali più costosi è diminuita leggermente a maggio. La spesa totale al dettaglio è diminuita dello 0,9% rispetto ad aprile, ma è aumentata del 3,3% su base annua.
Sebbene il sentiment e la fiducia dei consumatori possano essere influenzati dai titoli dei giornali e dalle convinzioni politiche (e potrebbero non essere sempre in linea con il comportamento dei consumatori), questi dati economici rafforzano il fatto che il sentiment è contrastante. Insieme, queste misure tentano di misurare la disponibilità dei consumatori a spendere e l'attività dei consumatori, che in ultima analisi influenza la quantità di merci da spedire.
Altre modifiche tariffarie
La Casa Bianca ha prorogato la riduzione di 90 giorni delle tariffe reciproche fino al 1° agosto. Le aliquote del dazio di base sulle importazioni da tutti i paesi rimarranno al 10%, ad eccezione di Regno Unito, Messico, Canada e Cina. Questa mossa ritarda l'aumento delle tariffe reciproche che dovevano riprendere il 9 luglio.
Se gli accordi commerciali con gli Stati Uniti non saranno raggiunti entro la nuova scadenza, il 2 agosto le aliquote dei dazi reciproci per la maggior parte dei paesi dovrebbero tornare ai livelli del 2 aprile. Più di 20 paesi, tra cui Corea del Sud, Giappone, Thailandia, Cambogia e Malesia, hanno ricevuto lettere con nuove tariffe che vanno fino al 50%. Le lettere lasciavano aperta la possibilità che le tariffe potessero essere ulteriormente negoziate.
Nel frattempo, le importazioni dalla Cina hanno ridotto le tariffe fino al 12 agosto.
A breve sono attesi diversi framework specifici per paese, anche se spesso c'è un ritardo tra gli annunci e la piena implementazione. Ad esempio, un accordo con il Regno Unito è stato annunciato il 7 maggio, ma è stato attuato il 2 luglio. I dettagli su un accordo con il Vietnam sono ancora in sospeso.
Con il panorama tariffario in continua evoluzione, C.H. Robinson ha sviluppato uno strumento di analisi dell'impatto tariffario statunitense per i nostri clienti, che consente agli spedizionieri di navigare nella volatilità del mercato e ottimizzare le loro strategie valutando la loro esposizione tariffaria in diversi scenari. Le politiche tariffarie vengono aggiornate quotidianamente, consentendo ai clienti di C.H. Robinson di visualizzare gli impatti delle politiche in tempo reale.
Guardando avanti alle vacanze
I rivenditori dovranno gestire attentamente il loro inventario e il rifornimento per le prossime festività natalizie. Le fluttuazioni del sentiment dei consumatori, le modifiche tariffarie e la tendenza dello shopping natalizio anticipato possono esacerbare un equilibrio già difficile tra approvvigionamento, tempistiche, livelli di inventario e assortimento per i fornitori al dettaglio.
Si prevede che lo shopping natalizio inizierà prima che mai quest'anno, con molti consumatori che prevedono di iniziare a settembre o ottobre per evitare potenziali ritardi nelle spedizioni e carenze di prodotti. La continua incertezza economica potrebbe influire sulla disponibilità dei consumatori a spendere di più durante le festività natalizie, poiché fanno acquisti con maggiore attenzione ed evitano di spendere molto in una volta.
La pianificazione proattiva consentirà ai rivenditori di essere flessibili con i tempi di spedizione. Prolungare la stagione dello shopping natalizio avviando le promozioni in anticipo non equivarrà necessariamente a un aumento delle vendite di prodotti, ma diluirà i giorni di picco dello shopping e potenzialmente aiuterà a mitigare le drammatiche fluttuazioni dell'inventario. I rivenditori dovrebbero sfruttare l'avere l'assortimento giusto nei loro negozi al momento giusto, al fine di non perdere l'inizio anticipato di questa stagione.
Un'altra tendenza di grande impatto per le vacanze sono i resi, che secondo le stime della National Retail Federation hanno raggiunto gli 890 miliardi di dollari nel 2024. Circa il 17% delle vendite annuali del 2024 è stato restituito. Sebbene i resi facciano parte del business di un rivenditore moderno, decidere come reintegrare, vendere o scartare i prodotti restituiti può essere complesso, così come la logistica relativa a tali decisioni. Per i retailer che valutano o prendono in considerazione un processo di reso integrato, il Q3 è il momento giusto per agire prima che arrivino le esigenze del Q4.
Come compensare le pressioni sui costi
I rivenditori e i fornitori al dettaglio possono compensare gli aumenti del costo delle merci identificando le opportunità di risparmio lungo tutta la catena di approvvigionamento. Oltre a utilizzare lo strumento di analisi dell'impatto tariffario statunitense di C.H. Robinson, i clienti possono ottenere un rapporto di ispezione della catena di approvvigionamento per analizzare l'efficienza della catena di approvvigionamento. La nostra tecnologia Optimizer può quindi aiutarti a ridurre al minimo il numero di spedizioni, il tempo di viaggio e le miglia totali per le tue esigenze di trasporto e aziendali specifiche. Gli spedizionieri risparmiano in media l'8% e possono risparmiare fino al 30%.