零售商在假期前面臨不斷變化的需求
消費者不確定性
在當前的經濟環境中，消費者支出很難預測。根據密歇根大學評估的消費者情緒在 5 月至 6 月份回升 16%，這是 2025 年第一次觀察到的增長。儘管如此，6 月情緒仍低於 2024 年 6 月水平 11.3%，低於 2024 年 12 月峰值 20%。相反，6 月份會議委員會評估的消費者信心指數下降 5.4 點至 93.0 點。
最近發布的經濟數據顯示，消費者處於中立狀態，並可能開始收緊錢包。與 4 月相比，5 月個人開支持平衡（-0.1%），商品實際個人消費支出較 4 月下降（-0.8%）。5 月份，價格較高的必需品和隨選產品的零售支出略微下降。零售支出總額較 4 月下降 0.9%，但同比上升 3.3%。
雖然消費者情緒和信心可能受到頭條和政治說服力的影響（並且可能並不總是與消費者的行為一致），但這些經濟數據強化了情緒混亂。這些措施一起試圖衡量消費者支出願意度和消費者活動，這最終影響要出貨的數量。
更多關稅變更
白宮將 90 天的相互關稅減免延長到 8 月 1 日。英國、墨西哥、加拿大和中國除外，所有國家的進口基準稅率將保持在 10%。這項措施延遲了計劃於 7 月 9 日恢復的更高的相互關稅。
如果與美國的貿易協議未在新的截止日期內達成，則大多數國家的相互關稅率計劃在 8 月 2 日恢復到 4 月 2 日水平。超過 20 個國家（包括韓國、日本、泰國、柬埔寨和馬來西亞）收到新關稅率高達 50% 的信件。這些信件讓關稅可能會進一步談判的可能性。
同時，來自中國的進口已降低關稅，直到 8 月 12 日。
儘管公告和完整實施之間通常會有一些特定國家/地區的框架，但通常會有延遲。例如，與英國的協議已於 5 月 7 日宣布，但 7 月 2 日實施。與越南簽訂協議的詳細信息仍在待處理。
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期待假期
零售商將需要密切管理即將到來的假期季節的庫存和補貨。消費者情緒波動、關稅變化，以及早期假期購物的趨勢可能會加劇零售供應商的採購、時間、庫存水平和分類方面已經具有挑戰性的平衡。
預計今年度假期購物將比以往任何時候都早開始，許多消費者計劃在 9 月或 10 月開始，以避免潛在的運輸延誤和產品短缺。持續的經濟不確定性可能會影響消費者在假期期間更多消費的願意，因為他們更謹慎購物並避免一次消費大量。
主動規劃將使零售商能夠靈活地進行出貨時間。通過提早開始促銷來延長假日購物季節並不一定等於更多產品銷售量，但這將會減輕高峰購物日，並可能有助於緩解大量庫存波動。零售商應該在正確的時間在商店裡擁有合適的分類，以免錯過本賽季的早期開始。
另一個有影響力的假期趨勢是回報，美國國家零售聯合會估計在 2024 年達到 890 億美元。2024 年年銷售額的約 17% 被返回。儘管退貨是現代零售商業務的一部分，但決定如何重新整合、銷售或丟棄退回的產品可能很複雜，與這些決策相關的物流也很複雜。對於評估或考慮整合退貨流程的零售商來說，Q3 是在第四季度的需求之前採取行動的最佳時機。
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